卢永峰— —索象营销传播集团董事长

 

卢永峰，索象营销传播集团创始人、董事长，徽兰庭餐饮集团董事长，中国整合营销高峰论坛主席，全国知名浙商联盟主席，先后荣获2015年中国十大杰出营销专家，2017年“中国十大优秀青年企业家”称号。2018年中国十大传播领军人物。

一、人物简介

卢永峰，索象营销传播集团的创始人和掌舵者，策划界的思想家、中国整合营销的开创者。被同行誉为“爆品军师”“中国500强整合营销标准制定者”。其主导的著名案例在中国营销界引起较大反响，其个人事迹和成功作品也相继在中国内地以及香港的策划书籍和专业期刊上广泛地介绍和刊登，并被30余家主流媒体广泛转载。

如今，卢永峰已带领索象在中国七大区域设有分支机构，拥有基于数字化整合营销全链路的咨询、传播、电商人才360余位，持续赋能约1500个国内外品牌客户，其中财富500强企业80多个，索象还先后入选“2019中国品牌价值百强榜”“2021中国创新力、实战力30强营销策划公司”“中国广告公司最佳雇主”20强等。

自2003年创立以来，索象持续赋能品牌伙伴缔造经典营销案例，尤其是在新生企业到新生代头部企业的缔造上成果颇丰。近3年共协助8家新生企业营收破10亿元，包括元气森林、每日黑巧、泡泡玛特、百草味、Meco蜜谷、小熊电器、Ubras、HFP等，成为国内名副其实的“新生代头部企业最青睐的外脑公司”。

2017年，卢永峰创办杭州徽兰庭餐饮管理有限公司，凭借精准的餐厅定位“有机牛肉美食大师”及超预期就餐性价比的社区店创新发展优势，成功缔造了“开一家火一家”的餐饮界传奇。并推动徽兰庭在三年时间完成全国500余家门店布局，从一家店到目前涵盖徽兰庭社区加盟店、苏州直营店、海外加盟店500余家的餐饮航母掌舵人，这个过程卢永峰只用了3年时间。

卢永峰接受中央电视台采访

二、创业历程

“中国整合营销第一人”(2003年—2010年)

2003年，卢永峰辞去中国500强公司营销副总裁职务，创建北京索象品牌设计工作室成立，即索象营销传播集团的前身。

2004年，接手第一个品牌全案策划项目：德力西集团品牌营销策划业务。

2005年，公司创始人之一卢永峰向前公司提出辞职，正式全面加入索象。

2006年，公司乔迁至海淀区中关村创意园，同时成立索象品牌顾问机构，创立”整合营销与高效传播理论与实践”，引发中国营销界对传统营销理论的思考。

2008年，索象与“东风汽车”、“吉利汽车”等国际知名企业合作，标志着索象行业领导地位的进一步巩固。

2009年，成立网络营销中心和公关传媒中心，组建几十人的专业网络营销策划、公众传播团队，为整合式营销做准备。

2010年，卢永峰在中国首度提出“整合营销5C理论”，经过不断的市场洞察、项目实践，将“整合营销5C理论”落实到服务客户的营销实战中，屡创市场的“颠覆”奇迹，现已被业界广为嫁接。“

互联网营销先导者”(2011年—2016年)

2011年，卢永峰敏锐地感知互联网风潮，索象业务体系向网络营销方面不断强化完善，形成了战略营销咨询、竞争策略、品牌创意、设计、传播内容规划、整合传播推广、电子商务、数据监控运营等全面系统的互联网营销服务内容。

2012年，成立索象品牌营销学院，形成当今国内独一无二的营销智囊团。于此同时，索象在香港和英国伦敦的两处海外机构成功设立。

2013年，公司正式更名为索象营销传播集团，同年年底投资筹建杭州运营公司，标志着索象全面步入区域切块精细化运作新阶段。

2014年，索象形成220余名的创作执行精英团队，截止2013年底已服务超过500家企业，全案策划企业多达100家，每年以50家服务案例这一数值来看，公司有望超越目前国内最大的营销策划服务机构，真正成为中国营销策划、营销咨询第一品牌。

2016年，互联网已发展至饱和时期，卢永峰毅然将其独创的“整合营销理论体系”，从“互联网营销体系”升维到“数字化整合营销理论体系”。

“数字化整合营销爆品军师”(2017年—今)

2017年，卢永峰为新兴品牌泡泡玛特创造性提出“超级IP”理念，泡泡玛特实现成为天猫双11的玩具大类销售冠军。

2018年，通过球形营销、柔性策略，为钟薛高打造品牌闭环生态，进行年轻化的social传播， 助力钟薛高成为名副其实的现象级网红爆款。卢永峰也被评为2018年度中国十大传播领军人物，实力印证“爆品军师”名号。

2020年，为HFP聚焦聚焦新媒体、新渠道进行话题性传播，为HFP掘取大量曝光，进一步让HFP“以成分打动肌肤”的护肤理念深入人心。

2021年，卢永峰以咨询+传播+电商的全链路营销解决方案，助力包括每日黑巧、泡泡玛特、百草味、Meco蜜谷、Ubras、HFP等在内的近10家品牌实现10亿级以上突破。助力其创造多项新消费品牌营销奇迹，成为新生企业“弯道超车”的巨力引擎。

三、人物荣誉

中国整合营销高峰论坛主席

全国知名浙商联盟主席团主席

浙江省民营经济研究中心副主席

连续三年蝉联亚洲品牌协会评审委员会委员

中国最受尊敬十大营销领军人物

2015年中国十大杰出营销专家

2016年亚洲品牌十大杰出营销领袖

2018年中国十大传播领军人物

带领的团队获奖

2015年，索象荣登“2015年度中国十大营销策划公司总评榜”

2016年，索象荣获“亚洲最佳品牌营销案例奖金奖”

2017年，索象荣获“亚洲品牌营销互动创意金奖”

2017年，索象荣获“亚洲品牌营销传播案例金奖” 

2018年，索象入选“2018中国品牌价值百强榜”

2018年，索象荣获“亚洲最佳创新数字营销公司”

2019年，索象斩获伦敦国际广告奖(全场数字营销大奖)

2019年，索象入选浙江省民营经济研究中心副主席单位

2019年，索象入选“2019中国品牌价值百强榜”

2019年，索象荣获“亚洲最佳创新数字营销公司”

2019年，索象在釜山国际广告节上获得4金1银5个优秀奖

2021年，索象入选“2021中国创新力、实战力30强营销策划公司”

2021年，索象荣获“中国广告公司最佳雇主”20强

2003年工作照片

四、人物评价

卢永峰被誉为中国品牌“炼金师”，上到百年老字号下到到新兴中小企业，卢永峰用“数字化整合营销方法论”持续领跑营销策划行业，众多的新老客户案例成为索象品质和服务的见证人。(《福布斯中国专访》)

十七年来，他战功卓著，早已是整个集团不可超越的灵魂领袖。每个全案都亲力亲为，从大战略到关键营销动作细节实效落地，连字句标点符号他都逐一斟酌，天蝎座完美主义一度成为了他的人物标签，也深深地植入公司文化的血液中。

历时5年，完成了整合营销从无到有、从零碎到系统、从理论探索到理论与实践结合的蜕变，卢永峰用他的实际行动描写了一位创业者孜孜不倦的故事。

 从“代理品牌”到“爆款品牌”的气味图书馆，从“投资失败的美颜家”到日化行业“现象级品牌”的HFP，两者弯道超越既赶上了行业发展风口，占领流量洼地吃到红利，也是在卢永峰“中国方法”下，对差异化产品导向、明晰品牌定位、极致“研发追求”、共情力消费者对话等方面不断地试错与坚持。(《哈佛商业周刊》)

五、任职公司

索象始创于2003年，以创造企业品牌价值与市场销量为唯一服务导向，为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”，中期为企业提供实操实效的落地执行方案，后期通过数字化整合传播策略以及打造电子商务平台和生态系统。

六、社会活动

连任中国整合营销高峰论坛会主席

2016年10月22日，中国整合营销高峰论坛第二届论坛主席选举在北京举行，共有36名选委到场投票。卢永峰以32票再次当选中国整合营销高峰论坛主席人选，卢永峰已连任两届中国整合营销高峰论坛主席。

卢永峰出席中国整合营销高峰论坛

出席全球数字营销峰会

2016年GDMS全球数字营销峰会在上海国际会议中心兴办，汇集了海内外各个领域的优秀数字营销者与行业代表，就数字化变革、移动营销、数据、内容、跨渠道营销等方面，展现多场精彩演讲和互动讨论。中国整合营销高峰论坛主席、索象策划集团创始人卢永峰出席并交流独到的营销见解，成为营销策划行业平地惊雷的一发先声。

卢永峰出席出席全球数字营销峰会

受邀《哈佛商业周刊》专访

2019年11月15日，《哈佛商业周刊》中国区副总主编杨扬女士围绕如何通过“整合营销赋予企业真正的价值”，与索象董事长卢永峰先生进行了一场深度专访，寻找爆款背后商业逻辑的使命。

卢永峰受邀《哈佛商业周刊》专访

七、人物观点

培育强势品牌,是企业成功发展的重要引擎。一体化营销布局体现大品牌时代的大战略格局。

数字化时代，商业的落点，归根到底是服务人，立足开放共享，从关注流量、关注交易量，到关注客户、关注消费者，关注一个个具体的人，关注全社会的效益，关注共赢。

要把企业战略与数字传播、电商运营整合“营”和“销”一体化解决品牌价值和市场销量问题。

互联网2.0升级时代，要注重洞察、定位、策略、创意、内容、平台、传播、电商环环相扣、前后贯穿、整合为一，“力出一孔”才能“利出一孔”。

只有出现真正代表品牌形象的拳头产品，才能将品牌——产品——消费者三者的通路链接起来。

中国民族品牌首先要让自己成为一个有文化、有故事、有内涵的品牌，其次要具备代表中国的能力和品质，最后才是进行品牌的全球推广计划。​​​​​​